對于會展的組織者來說，廣西展會布展公司的會展策劃是會展運(yùn)作的核心環(huán)節(jié)；所以對于參展廠商來說，會展活動策劃提供的是參展策略和具體計劃。會展策劃具有針對性、系統(tǒng)性、變異性、可行性等特點(diǎn)。

一、針對性

    會展策劃是具有針對性的活動。它是會展理論在會展活動中的具體運(yùn)用。在進(jìn)行會展策劃時，應(yīng)首先明確會展活動應(yīng)達(dá)到什么目的，它是針對什么問題而舉辦的會展。譬如，有的會展以特定消費(fèi)群體的生活方式為依據(jù)，具有鮮明的主題，這就要求在進(jìn)行策劃時必須圍繞主題組織展品、開展活動。 

二、系統(tǒng)性

    會展策劃是對整個會展活動的運(yùn)籌規(guī)劃，因此具有系統(tǒng)性的特點(diǎn)。 

系統(tǒng)性表現(xiàn)在策劃時要針對會展的各個方面各個環(huán)節(jié)進(jìn)行權(quán)衡，通過權(quán)衡，使企業(yè)目標(biāo)特別是通過參展而實(shí)現(xiàn)的企業(yè)市場營銷目標(biāo)具有一致性，使其在產(chǎn)品、包裝、品牌、價格、服務(wù)、渠道、推銷、廣告、促銷、宣傳等方面保持統(tǒng)一性。系統(tǒng)性可以減少會展策劃的隨意性和無序性，提高效率。 

    隨著會展理論研究的不斷深入，近年來有學(xué)者提出“立體策劃”的概念，可以說是會展策劃系統(tǒng)性的一種表現(xiàn)。 

三、變異性

    《孫子兵法?虛實(shí)篇》中說：“兵無常勢，水無常形。能因敵變化而取勝者，謂之神。”這里的“神”是指戰(zhàn)術(shù)上的靈活性、變通性。市場永遠(yuǎn)是千變?nèi)f化的，會展策劃也必須充分考慮到市場的變化。例如，2003年春，突如其來的“非典”疫情打亂了幾乎所有的會展計劃，作為會展的策劃者必須有充分的應(yīng)對措施，才能適應(yīng)這個變化。據(jù)悉，由于SARS的重創(chuàng)，中國會展業(yè)當(dāng)年損失40億元人民幣，占會展全年收入的1/2。然而，當(dāng)年的廣交會開拓網(wǎng)絡(luò)展覽，其網(wǎng)上展覽成交額達(dá)2.18億美元，中國會展人首次學(xué)會了對危機(jī)說“不”。 

    變異性強(qiáng)調(diào)對市場環(huán)境的適應(yīng)性，它是為了更有效地實(shí)現(xiàn)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)。 

四、可行性

    可行性是指會展策劃方案在現(xiàn)實(shí)中要切實(shí)可行。沒有可行性的策劃方案寫得再美也只是紙上談兵。一般說來，會展策劃方案必須經(jīng)過分析論證才能實(shí)施。分析論證策劃方案的可行性主要圍繞策劃的目標(biāo)定位、實(shí)施方案以及經(jīng)濟(jì)效益等主要方面進(jìn)行。

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